瞳话|品牌全案

客户遇到难题：

瞳话品牌由1582年马应龙研制的“八宝祖方”新研而来，配方对眼部具有独特功效，430多年的历史传承有口皆碑，2011年其核心的制作技艺被国务院认定为“国家级非物质文化遗产”。瞳话品牌的创立是为顺应现代人的生活习惯，如何才能让马应龙“八宝祖方”在新时代更好的造福于人类，发挥更大的作用？如何摆脱药业的形象，让消费者认可这一化妆品牌？如何让古方眼部肌肤护理方式成为现代女性健康眼护的选择？

创意解决方案：

SOUNDTHINK认为目前化妆品市场上尚缺少专门的眼部护理品牌，瞳话的出现，将以专业的姿态引导这一化妆品细分市场，成为国内外专注眼部护理的化妆品牌。所以，SOUNDTHINK大胆的将瞳话定位为“专业眼部护理品牌”，并将马应龙“定州眼药”和“八宝祖方”的发展历程写入瞳话品牌的背书当中，强调品牌产品配方的历史价值，让品牌真实可靠，根据企业药业背景，将瞳话品牌定位为眼部功效性产品，且借鉴药品生产管理的严苛标准研制生产，充分体现瞳话眼部产品的高效安全特性。通过对瞳话品牌整套VI形象和产品形象的设计定位，令瞳话品牌富有东方特有的柔美和温婉气韵，避开药妆品牌僵化的形象，更适合东方女性的审美标准。